微信又有新变化，事关“付费订阅”、“问一问”流量入口
微信公开课重回线下，但人们没有见到张小龙。外界关注点也聚焦在微信的一些功能更新上，特别是这些变化将带给内容创作者哪些影响。腾讯副总裁、视频号负责人张孝超在现场公布了付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划，未来将支持创作者设立付费内容专区，同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能，提升创作者收入。微信带来视频号、微信支付、小程序、企业微信以及搜一搜等五个板块的相关动态与发展方向。一个被拿出来着重强调的数据是：去年视频号直播带货销售增长800%，累计有收入的作者数对比2021年增长2.64倍。围绕视频号，微信不仅将付费订阅引入视频号，还推出“问一问”搜索功能，目前只是一个小范围内测的功能，仅部分受邀用户可以体验 。而且，仅限用视频号身份访问，问答也以视频号身份展示。“问一问”支持用户浏览微信用户的问题并进行回答，优质答案会在用户搜索相关问题时进行展现。用户可以对认可的答案进行点赞、转发和关注。据悉，微信将会分批开放问答功能，首期将邀请部分教育、旅游、美食和科普行业的视频号认证作者参与体验。此外，视频号作为微信域内唯一公开的C端名片，2023年创作者主页的展示方式也将迎来重大升级。在新的展示方式下，除了挂载固有的视频、直播、橱窗等模块，视频号主页正在尝试支持挂载长音频甚至图文等内容形态。视频号的“受重视”与其所呈现的战略意义息息相关。2022年财报显示，小程序和视频号使用时长分别为上年同期的2倍和3倍，均超过朋友圈使用时长。在财报电话会议上，腾讯总裁刘炽平则进一步透露，该季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍，且点赞量超10万的视频数量同比增长了一倍多。而在2022年全年，微信方面曾透露，视频号的总用户使用时长已超过了朋友圈的80%。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾就也曾在内部员工大会中，着重提及过视频号业务。在去年的微信公开课Pro上，视频号团队提出了原子化组件概念，视频号作为一个基础内容的组件，在微信的产品体系里，这个原子化的内容组件是不可以再被切割的，它代表了最佳的内容承载形态。而在今年的微信公开课Pro上，视频号团队表示：“在原子化组件这个能力上，我们基本做到了我们一年前设想的目标。”这一年来，视频号与公众号、小程序、微信支付、企业微信等多个功能进行了融合，比如公众号创作者通过视频号进行直播，品牌使用企业微信为视频号用户服务等等。企业微信已经和视频号进行了深度的绑定，可以配置视频号到对外信息页展示给客户，可以接入视频号直播间等等。过去一年，使用微信客服连接视频号的活跃企业数量，已经翻了17倍。而其他渠道也回馈给了视频号不错的“助力”：微信视频号新增粉丝量中，来自搜一搜渠道的比例相较去年增长了120%，视频分发环节，来自搜一搜渠道的播放量，较去年增长了895%。背靠拥有超过10亿用户量的微信，视频号可谓是自诞生以来就站在巨人的肩膀上。不仅上线不久便出现在了微信App的发现页、位置仅次于朋友圈，而且自2021年底开始，视频号的相关内容就出现在了订阅号的信息流中，并与公众号进一步打通。这样的一套“组合拳”下来，视频号在微信里的存在感也不断在提升。如今，承载着“全场希望”的视频号，距离“完成态”越来越近了。撰文 | 赵子坤编辑 | 董雨晴
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